ทุบราคา ทุบคู่แข่ง ใครจะแกร่งในสงครามนี้

ถ้าตั้งคำถามว่า ตอนนี้คุณจะซื้อรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นไหน คุณจะตอบว่าอะไร?

คำถามนี้ถ้าเป็นในช่วงก่อนหน้าเราน่าจะตอบได้ง่ายมากแบบไม่ลังเล แต่ถ้าถามเอาคำตอบจริงๆ ในตอนนี้ เชื่อว่าหลายคนน่าจะใช้เวลาคิดแบบจริงจังสักพัก และอาจมีคำตอบประมาณว่า“ดูๆ ไปก่อนละกัน ราคาดูลงตลอดเวลาจนไม่กล้าตัดสินใจ” หรือ “กลัวซื้อวันนี้ แล้วพรุ่งนี้หดหู่”

ใช่ค่ะ เพราะตอนนี้ เรากำลังเผชิญหน้าอยู่กับ “มหาสงครามราคา” ที่มีเจ้าตลาด No.1 ลงมาเล่นเอง

คำว่า “สงครามราคา” ฟังดูไม่เท่าไหร่ แต่มันน่ากลัวตรงที่เจ้าตลาดอย่าง BYD ที่มีศักยภาพทั้งในด้านเทคโนโลยีการผลิต และการตลาดที่สามารถชี้เป็นชี้ตายได้ทั้งวงการลงมาเล่นเอง BYD อยู่ในจุดที่สามารถดลบันดาลให้ตลาดมีมูลค่า “โตท่วมท้น” หรือ “หดแทบหาย” ก็ได้ทั้งสิ้น และ BYD เลือกที่จะ Build Your Dreams ของการเป็น No.1 ของวงการ โดย (เหมือนจะ) ไม่ได้สนว่า วิธีการของตนนั้นจะสร้างความเดือดร้อนให้เพื่อนร่วมวงการหรือไม่อย่างไร

แม้แต่ป้ายที่หน้าโรงงานของ BYD เองก็ดูจะสะท้อนเป้าหมายอันทะเยอทะยาน อย่าง “ลงสนามแล้วต้องแข่ง แข่งแล้วต้องชนะ” และ “ไม่เลือกทำข้อสอบแบบ choices จะทำเฉพาะข้อสอบเขียนบรรยาย” อันแรกนั้น ทำสำเร็จไปแล้ว คือ การเป็นเจ้าตลาดเบอร์หนึ่ง (ในวงการรถยนต์ไฟฟ้า) ส่วนอันที่สองนั้น อาจหมายถึงการเลือกที่จะเล่นเกมที่สามารถเป็นผู้กำหนดเกมได้เองเท่านั้น แสดงถึงการยึดแบบเบ็ดเสร็จเด็ดขาด ที่อาจไม่ได้หมายถึงแค่การเป็นผู้ชนะในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าเท่านั้นแต่อาจหมายถึง การเป็นผู้ชนะในตลาดรถยนต์ของ “โลก”